{"text_format":"1","workbook":"xlsx","n_sheets":5,"sheets":["Anleitung","Spiel","Resultat der Runde","Statistik","Auswertung"],"not_rendered":{"charts":2,"images":6,"macros":1,"external_links":0,"defined_names":4,"comments":0,"pivot_tables":0},"unopened":[],"bounds":{"document_bytes":16777216,"sheet_cells":100000,"rows_first":2000,"rows_last":500,"rows_between":2000,"halvings":0,"cell_chars":16384,"cell_head_chars":4096},"cells_cut":0,"cells_raw":0,"read":"whole","date_system":"1900"}

{"sheet":"Anleitung","index":0,"n_rows":32,"n_cols":3,"rows_kept":32,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[31,0,31,9],[30,0,30,5],[29,0,29,9],[28,0,28,5],[25,0,25,4],[22,0,22,8],[24,0,24,4],[12,0,12,5],[13,0,13,8],[20,0,20,8],[18,0,18,8],[19,0,19,6],[10,0,10,1],[10,2,10,3],[10,4,10,5],[4,0,4,8],[5,0,5,8],[6,0,6,8],[8,0,8,8]]}
["Preisdiskriminierung"]
["Anleitung zur Excel-Simulation"]
[]
["Ausgangslage"]
["In einigen Onlineshops hängen die Verkaufspreise vom benutzten Computer oder Smartphone ab. So sind zum Beispiel die Preise höher, wenn man die Website eines Shops von einem iPhone mit iOS aus aufruft, während Nutzende von Android-Smartphones tiefere Preise sehen. "]
["Die Idee dahinter: Wer ein teureres iPhone besitzt, ist zahlungskräftiger und kann mehr bezahlen als jemand mit einem billigeren Android-Phone. Finden Sie das gerecht?"]
["In der folgenden Simulation werden die Rollen getauscht. Als Chef:in eines Start-up-Unternehmens bestimmen Sie die Preise im Onlineshop der Firma. Sie können selbst entscheiden, ob Sie alle Kundinnen und Kunden gleich behandeln wollen oder nicht."]
[]
["Geschäftsidee\nIhre Firma bedruckt T-Shirts mit Slogans und verkauft diese übers Internet.\nDas Unternehmen hat eine Kundin und einen Kunden, die regelmässig im Onlineshop einkaufen. Der Kunde benutzt dazu immer ein Android-Phone, die Kundin verwendet ein iPhone."]
[]
["Regeln\n"]
["\u009f\u009f Die Simulation geht über 20 Runden."]
["\u009f Pro Runde kaufen die Kundin und der Kunde entweder ein oder zwei T-Shirts oder auch gar keines."]
["\u009f Die T-Shirts haben für die Kundin und den Kunden einen unterschiedlichen Nutzen. Die folgende \n     Tabelle zeigt, welchen Wert (bzw. welche Zahlungsbereitschaft) die Kundin und der Kunde einem \n     oder zwei T-Shirts zuordnen."]
[null,"1 T-Shirt ","2 T-Shirts"]
["Zahlungsbereitschaft Kunde «Android»","20 Franken","20 Franken"]
["Zahlungsbereitschaft Kundin «iOS»","30 Franken","40 Franken"]
[]
["In jeder Runde machen die Kundin und der Kunde eine Kosten-Nutzen-Überlegung, um zu entscheiden, \nob und wie viele T-Shirts sie kaufen. Dazu ziehen sie von ihrem persönlichen Nutzen (Tabelle oben) den \nPreis ab, den sie bezahlen müssen. Sie entscheiden sich dann für kein, eins oder zwei T-Shirts, je \nnachdem welche Option den höchsten verbleibenden Nutzen bringt."]
["\u0096 Bringen zwei Optionen den gleichen Nutzen, so ist es für beide immer besser, mehr T-Shirts zu kaufen."]
["\u0096 Für jedes verkaufte T-Shirt muss Ihre Firma 5 Franken Produktionskosten bezahlen."]
[]
["Beispiel:\nEin Shirt kostet 15 Franken. \nZwei Shirts kosten 30 Franken."]
[]
["Kunde «Android»\n\u009f Für 0 Shirts: 0 Nutzen – 0 Kosten = 0 Franken\n\u009f\u009fInterpretation: Kein T- Shirt zu kaufen verändert den Nutzen des Kunden nicht.                                                                                      \n\u009f Für 1 Shirt: Nutzen – Kosten = 20 Franken – 15 Franken = 5 Franken\n\u009f\u009fInterpretation: Ein T- Shirt zu kaufen erhöht den Nutzen für den Kunden. Er hat also einen höheren Nutzen, wenn er ein T- Shirt \u009f\u009fkauft, als wenn er keines besitzt.\n\u009f Für 2 Shirts: 20 Franken – 30 Franken = –10 Franken\n\u009f\u009fInterpretation: Zwei T- Shirts zu kaufen reduziert den Nutzen des Kunden. Er hat also einen tieferen Nutzen, wenn er zwei T- \u009f\u009fShirts kauft, als wenn er gar keines besitzt.\n1 T-Shirt ist die beste Option: Nur beim Kauf von einem T-Shirt erhöht sich der Nutzen des Kunden."]
["Kunde «iOS»\n\u009f Für 0 Shirts: 0 Nutzen – 0 Kosten = 0 Franken\nInterpretation: Kein T- Shirt zu kaufen verändert den Nutzen der Kundin nicht. \n\u009f Für 1 Shirt: 30 Franken – 15 Franken = 15 Franken\nInterpretation: Ein T- Shirt zu kaufen erhöht den Nutzen der Kundin. Sie hat also einen höheren \u009f\u009fNutzen, wenn sie ein T- Shirt kauft, als wenn sie keines besitzt.\n\u009f Für 2 Shirts: 40 Franken – 30 Franken = 10 Franken\nInterpretation: Zwei T- Shirts zu kaufen erhöht den Nutzen der Kundin. Sie hat also einen \u009f\u009fhöheren Nutzen, wenn sie zwei T- Shirts kauft, als wenn sie gar keines besitzt.\n1 T-Shirt ist die beste Option: Der Kauf von einem T- Shirt bringt den höchsten verbleibenden Nutzen für die Kundin."]
[]
["Ihre Aufgabe"]
["\u0096 Sie bestimmen in jeder Runde die Preise."]
["\u0096 Dazu haben Sie verschiedene Möglichkeiten. Diese werden während der Simulation eingeführt und erklärt."]
["\u0096 In jeder Runde werden der erzielte Umsatz und der Gewinn berechnet:\n      Umsatz = Anzahl verkaufte T-Shirts x Preise \n      Gewinn = Umsatz – Produktionskosten"]
["\u0096 Maximieren Sie den Gewinn Ihrer Firma! Wer erreicht über die gesamten 20 Runden den höchsten Gewinn?"]

{"sheet":"Spiel","index":1,"n_rows":34,"n_cols":14,"rows_kept":34,"cut":false,"hidden":true,"merged":[[30,13,30,15],[27,13,29,15],[27,1,27,2],[33,1,35,1],[4,7,6,8],[4,9,6,9],[24,1,24,2],[3,1,3,3],[11,1,11,3],[13,1,19,3],[4,10,6,12],[11,7,11,11]]}
["a"]
[]
[]
[null,"Zahlungsbereitschaft "]
[null,null,null,null,null,null,null,"Aktuelle Runde:",null,1,"von  20"]
[null,null,"1 T-Shirt","2 T-Shirts"]
[null,"Kunde «Android»","20 Franken","20 Franken"]
[null,"Kundin «iOS»","30 Franken","40 Franken"]
[]
[]
[]
[null,"Möglichkeiten zur Preissetzung",null,null,null,null,null,"Setzen Sie die Preise für die nächste Runde:"]
[]
[null,"Sie haben keine Informationen zu der Kundin und dem Kunden  im Online-Shop.\n\nSie können nur einen einzigen Preis setzten, der für beide gilt."]
[]
[]
[null,null,null,null,null,null,null,"Preis pro T-Shirt:",null,"Franken"]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[null,"Buchhaltung und Resultate"]
[]
[]
[null,"Bilanz der letzten Runde:",null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Gesamtgewinn:"]
[]
[null,"T-Shirts verkauft:"]
[null,"Umsatz:"]
[null,"Produktionskosten:"]
[]
[null,"Gewinn:"]

{"sheet":"Resultat der Runde","index":2,"n_rows":42,"n_cols":15,"rows_kept":42,"cut":false,"hidden":true,"merged":[[39,11,39,13],[41,2,42,14],[33,1,33,8],[33,11,33,13],[29,8,29,14],[39,1,39,8],[26,2,26,5],[18,8,18,14],[6,2,6,7],[35,1,35,8],[37,1,37,8],[35,11,35,13],[37,11,37,13],[11,2,11,4],[13,2,13,5],[15,2,15,5],[22,2,22,4],[24,2,24,5]]}
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[null,null,"Bilanz in Runde 20"]
[]
[]
[]
[]
[null,null,"Kunde «Android»"]
[]
[null,null,"Beim Kauf von 1 T-Shirt:",null,null,null,"Zahlungsbereitschaft","–","Kosten","=",20,"–",10,"=",10]
[]
[null,null,"Beim Kauf von 2 T-Shirts:",null,null,null,"Zahlungsbereitschaft","–","Kosten","=",20,"–",10,"=",10]
[]
[]
[null,null,null,null,null,null,null,null,"Kunde «ANDROID» kauft 2 T-Shirts"]
[]
[]
[]
[null,null,"Kundin «iOS»"]
[]
[null,null,"Beim Kauf von 1 T-Shirt:",null,null,null,"Zahlungsbereitschaft","–","Kosten","=",30,"–",10,"=",20]
[]
[null,null,"Beim Kauf von 2 T-Shirts:",null,null,null,"Zahlungsbereitschaft","–","Kosten","=",40,"–",10,"=",30]
[]
[]
[null,null,null,null,null,null,null,null,"Kundin «iOS» kauft 2 T-Shirts"]
[]
[]
[]
[null,"In dieser Runde verkauft Ihre Firma:",null,null,null,null,null,null,null,null,4,"T-Shirt(s)"]
[]
[null,"Verkaufserlös:",null,null,null,null,null,null,null,null,20,"Franken"]
[]
[null,"Produktionskosten:",null,null,null,null,null,null,null,null,20,"Franken"]
[]
[null,"Gewinn in dieser Runde:",null,null,null,null,null,null,null,null,0,"Franken"]
[]
[null,null,"Vergleich zur letzten Runde:  Ihr Gewinn ist unverändert."]

{"sheet":"Statistik","index":3,"n_rows":53,"n_cols":12,"rows_kept":53,"cut":false,"hidden":true,"merged":[[49,0,49,1],[50,0,50,7],[1,1,20,2]]}
["Runde","Menge_Win","Menge_Apple","Menge_Total","Umsatz","Produktionskosten","Gewinn","Profit_Total","price11","price12","price21","price22"]
["Runde 1"]
["Runde 2"]
["Runde 3"]
["Runde 4"]
["Runde 5"]
["Runde 6"]
["Runde 7"]
["Runde 8"]
["Runde 9"]
["Runde 10"]
["Runde 11"]
["Runde 12"]
["Runde 13"]
["Runde 14"]
["Runde 15"]
["Runde 16"]
["Runde 17"]
["Runde 18"]
["Runde 19"]
["Runde 20"]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
[]
["Style-Vorlagen"]
["(Benötigt, damit Makros unabhängig von der Sprachversion von Microsoft Excel funktionieren)"]
["Heading3"]
["Heading4"]

{"sheet":"Auswertung","index":4,"n_rows":13,"n_cols":15,"rows_kept":13,"cut":false,"hidden":true,"merged":[[10,1,12,3],[10,5,12,8],[5,1,7,3],[5,5,7,8],[1,1,3,16],[5,10,5,12],[12,10,12,12],[8,10,9,12],[11,14,13,16],[5,14,5,16],[8,14,9,16]]}
[]
[null,"Preisdiskriminierung - Simulationsauswertung"]
[]
[]
[]
[null,"Erzielter Gesamtgewinn:",null,null,null,"150 Franken",null,null,null,null,"Total verkauft:",null,null,null,"70 T-Shirts"]
[]
[]
[null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Höchster Rundengewinn:",null,null,null,"15 Franken in Runde 1"]
[]
[null,"Name:",null,null,null,"Eva"]
[null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Einheitspreis"]
[null,null,null,null,null,null,null,null,null,null,"Gewählte Preise in Runde 1:"]