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Le titre de champion du monde de football, remporté au Nigéria par l’équipe de Suisse des moins de 17 ans, restera l’un des événements sportifs marquants de l’année écoulée. Sur les photos de l’exploit, si la joie des joueurs est perceptible, celle des hommes vêtus en costumes trois-pièces est passée inaperçue. De manière distinguée et discrète, ils se sont tenus à l’écart.
Ces hommes sont les sponsors de l’Association suisse de football. Parmi eux figure une banque qui soutient la relève depuis plus de dix ans: le Credit Suisse. Il récolte aujourd’hui les lauriers pour son engagement à long terme, perçu positivement par le public. Par l’intermédiaire de l’intérêt médiatique manifesté pour les jeunes footballeurs, la deuxième plus grande banque de Suisse démontre que sa politique de sponsoring est authentique et durable.
Quelle motivation se cache derrière le sponsoring du sport? En soutenant financièrement des athlètes, des associations ou des organisations, une entreprise cherche à améliorer son image et à développer une relation de confiance avec ses clients. Grâce à l’intérêt des consommateurs pour le sport et à une bonne réception au sein de la population, la communication de l’entreprise devient un facteur-clé de succès.
L’entreprise (sponsor) et l’athlète sponsorisé doivent cependant correspondre l’un à l’autre pour rendre le sponsoring crédible et permettre d’atteindre les objectifs visés. Le Credit Suisse a conclu, dans cet esprit, un accord de partenariat d’une durée de dix ans avec le meilleur joueur de tennis du monde, Roger Federer. Le numéro un mondial sera-t-il un bon ambassadeur global de la grande banque?
Le Credit Suisse estime que la star du tennis représentera bien les valeurs que la banque souhaite véhiculer, y compris dans le futur. Son CEO Brady Dougan explique que Roger Federer a une «passion pour l’excellence» et que ses succès s’expliquent par sa détermination et son travail intense. Les qualités du tennisman ont convaincu le Credit Suisse: ses racines suisses et son souci de la qualité sont deux caractéristiques recherchées par ses clients.
Credit Suisse a assuré un partenariat avec Roger Federer bien au-delà de sa carrière sportive active. Le tennisman de 28 ans doit ainsi prendre conscience de sa responsabilité sur le long terme. Brady Dougan y voit un autre point commun avec son entreprise: «Nous apprécions tout particulièrement son engagement en faveur de la communauté (…) et nous nous réjouissons de soutenir sa fondation caritative.» Un geste noble dont l’apparence altruiste est censée renforcée l’effet du sponsoring. C’est du moins ce qu’espère le Credit Suisse.
Pour l’équipe d’iconomix,
Jean-Marc Huguenin et Marcel Stadelmann
En savoir plus:
- Visionnez la vidéo YouTube du partenariat entre Roger Federer et le Credit Suisse.
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